実験プロトコルがなぜ必要か

脳波による心理計測は、体温や体重を計測するように簡単にできるのでしょうか？　例えば野山を歩きながら、または街でおしゃべりをしながら計測ができるものなのでしょうか？

例えば、窓の外を見て会話をしながらコーヒーを飲んでいる時の脳波を測ったとします。
その時の反応は、コーヒーに対する反応なのか、窓の外の景色を見た反応なのか、
会話への反応なのか、判別ができません。

計測プロトコルとは、根拠に基づく「測定手順」を指します。測定対象（刺激）に対する反応が意識の全体を占めていないため、他の部分の条件を一定にすべく測定手順を設計しなければなりません。